La académica, profesora e investigadora de la Universidad de Guadalajara,  Claudia Llanes Cañedo destacó que el turismo masivo proporciona todos los servicios a sus clientes sin reparar en las consecuencias medioambientales y sociales como la contaminación o el despojo del agua; como alternativa a ello está el turismo sostenible, que intenta no comprometer los recursos naturales de las futuras generaciones.

“El gran turismo o el turismo tradicional piensa que los asistentes son reyes a quienes se ofrecen todos los servicios por una paga. Es una práctica que ofrece servicios muy baratos donde el costo-beneficio es alto, sin conocer quién realmente paga estas vacaciones”, añadió.

Para contrarrestar esta situación, declaró que la mejor forma es optar por el turismo sostenible, que resumidamente aspira al ideal de no comprometer los recursos y capacidades de las generaciones futuras, como lo es el agua y los bosques, que hoy todavía disfrutamos. Sin embargo, lamentablemente, las empresas turísticas sostenibles que buscan el equilibrio ambiental y social enfrentan problemas en el alcance de sus proyectos por la falta de mercadotecnia que, por el contrario, las grandes empresas emplean masivamente.