La promoción turística de Puerto Vallarta y Jalisco ha tenido que adaptarse a la evolución acelerada de las nuevas tecnologías y los medios digitales, debido a que actualmente los viajeros utilizan estas herramientas para investigar destinos, consultar opiniones, comparar opciones y realizar reservaciones, afirmó Miguel Andrés Hernández Arteaga, subsecretario de Turismo de Jalisco.

El funcionario destacó que el flujo de información ha transformado la manera de promover los destinos turísticos, pues decisiones como elegir un lugar para vacacionar, reservar vuelos o restaurantes y conocer la reputación de un sitio se realizan actualmente desde dispositivos móviles.

“La tecnología está moviéndose de una manera demasiado rápida, el flujo de la información corre a través de diferentes medios y todos estamos sujetos a miles de gigabytes que estamos recibiendo constantemente a través de ese scroll down que estamos llevando a cabo dentro de los positivos.

Hoy hacemos la transacción, hoy escogemos el destino, hoy hacemos las reservaciones en los restaurantes, hacemos las reservaciones de los vuelos, miramos comentarios, analizamos destinos, vemos reputación y generamos percepción todo a través del pulgar.

Los que tenían un beeper no podían hacer eso hace 18 años. El manejo de la información, el manejo de la promoción de los destinos se mueve demasiado rápido”.

Señaló que esta transformación representa un desafío para los destinos, que deben actualizar sus estrategias de promoción para mantenerse vigentes y competir en un entorno donde la información circula de manera constante y a gran velocidad.

Hernández Arteaga reconoció que 2026 ha sido un año particularmente complicado para diversos destinos turísticos de México, entre ellos Jalisco y Puerto Vallarta, que han enfrentado distintos retos y narrativas que han obligado a reforzar los esfuerzos para destacar sus atractivos, servicios y oferta turística.

“Este año, el 2026 particularmente, ha sido sumamente difícil para muchos destinos turísticos de México, Jalisco no ha sido la excepción y Puerto Vallarta menos.

Hemos tenido que atravesar a través de narrativas, muchos conflictos y muchos retos donde tenemos que pelear contra corriente tratando de exaltar lo mejor que tiene nuestra comunidad y nuestro producto turístico, pero no lo hacemos solos, lo hacemos a través también de millones de destinos que también están haciendo lo mismo”.

Asimismo, subrayó la importancia económica que representa esta actividad para Puerto Vallarta, municipio que recibe cerca de 8.3 millones de turistas, por lo que acotó que entre este destino y la Bahía de Banderas el turismo representa entre 85 y 90 por ciento del Producto Interno Bruto local, lo que refleja la dependencia económica de la región respecto a esta industria.

Ante este panorama, el subsecretario destacó la responsabilidad compartida de habitantes, empresarios y autoridades para contribuir al fortalecimiento del destino, así como para mantener una promoción que permita mostrar sus fortalezas frente a la competencia turística nacional e internacional.