La cadena de pizzas Little Caesars registró las marcas “Liru Sisa” y “Liru Cisa” ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), después de que se hicieran populares en redes sociales. Lo que empezó como una forma divertida de pronunciar el nombre de Little Caesars terminó siendo una estrategia de marketing y protección de marca. En redes sociales, muchos usuarios comentaron que Little Caesars registró un apodo creado por consumidores mexicanos, lo que muestra el impacto que ha tenido la marca en el país. El fenómeno comenzó cuando una usuaria en redes sociales preguntó por el horario de la cadena y escribió “Liru Sisa” en lugar del nombre correcto. La publicación rápidamente se volvió viral y el apodo comenzó a replicarse en distintas plataformas. Con el tiempo, el sobrenombre dejó de ser solo un meme y se volvió una referencia muy conocida en internet, sobre todo entre usuarios mexicanos de Facebook, TikTok y X. La popularidad fue tan grande que ‘Liru Sisa’ se llegó a usar más que el nombre original de la marca. Ante ese escenario, Little Caesars solicitó al IMPI el registro de las marcas ‘Liru Sisa’ y ‘Liru Cisa’ el 15 de octubre de 2019 y obtuvo la autorización oficial el 28 de enero de 2020. Desde el punto de vista legal, este tipo de decisiones forman parte de estrategias preventivas de protección de marca. En México, las empresas no solo pueden registrar nombres oficiales, logotipos o slogans. También pueden proteger expresiones vinculadas comercialmente con una marca siempre que tengan capacidad distintiva y sean reconocidas por el público. Especialistas en propiedad intelectual consideran estas acciones como mecanismos de “defensa marcaria expansiva”, donde las compañías registran: Variaciones fonéticas Errores ortográficos populares

Abreviaturas

Sobrenombres creados por consumidores El objetivo es impedir que terceros intenten aprovecharse comercialmente de esos nombres mediante restaurantes, productos, mercancía o campañas publicitarias relacionadas con la fama de la marca original. En términos prácticos, si otra empresa hubiera registrado primero “Liru Sisa”, podría haber intentado explotar comercialmente el término y generar disputas legales con Little Caesars. ¿Qué protege realmente una marca ante el IMPI? En México, el registro de marcas no sólo protege nombres oficiales, logotipos o slogans. La legislación también permite registrar signos distintivos que los consumidores identifiquen claramente con una empresa o servicio. Eso incluye expresiones coloquiales, variantes populares o términos que, aunque no sean parte del nombre original, hayan ganado reconocimiento público. Con información de: Dinero en Imagen