”Ustedes son únicos y siempre deben destacar lo bueno que tienen y evitar copiar lo que otros tienen. No se puede imitar, siempre deben mostrar lo bueno que Jerez tiene", señaló Peter E. Tarlow, experto en turismo internacional, durante la conferencia magistral organizada por el Ayuntamiento, encabezado por el alcalde José Humberto Salazar Contreras. Ante prestadores de servicios, autoridades y otros invitados que se dieron cita en el Teatro Hinojosa, el consultor internacional hizo una serie de observaciones para mejorar el concepto y emprender acciones que puedan fomentar el turismo internacional a gran escala. También reflexionó sobre el hecho de que el petróleo no durará para siempre y que el mundo está cambiando. Sin embargo, algo que siempre prevalecerá es el deseo de conocer lugares nuevos, y en ese sentido, enfatizó que México es un lugar privilegiado. En cuanto a Jerez, lo calificó como una ciudad fabulosa y encantadora. "Veo una ciudad de callejuelas, de lugares por explorar. Veo un pueblo en el que no he conocido a nadie sin simpatía. Mi experiencia ha sido muy positiva en este aspecto y le he dicho a mi esposa y mis hijos que quiero que vengan. Si tuviera miedo, no les diría que vengan", señaló. Sin embargo, también hizo hincapié en la necesidad de realizar mejoras. Finalmente, afirmó que la magia de un Pueblo Mágico debe hacerse sentir como tema central desde el primer contacto con el visitante, a través de la forma de dar la bienvenida, la señalización, la orientación y la comunicación, entre otros aspectos que reflejen la hospitalidad. En nombre del Ayuntamiento, el presidente Humberto Salazar Contreras entregó un reconocimiento al experto en temas turísticos, quien dejó enseñanzas importantes durante su estancia de tres días en la ciudad. Estuvieron presentes la representante de la Secretaría de Turismo Estatal, Gabriela Enciso, el director de turismo municipal, Francisco Serrano, y el cronista adjunto de la ciudad, Héctor Manuel Rodríguez Nava.