La UEFA no sólo está rediseñando su formato de competencia, también su forma de contar la historia. A partir de la temporada 2027-28 la Champions League inaugurará el certamen con una idea tomada del deporte estadunidense. El campeón vigente tendrá su propio escaparate en martes por la noche, en una cita pensada para capturar la atención global antes de que arranque el resto de la jornada. La decisión parte del nuevo ente conjunto entre la UEFA y la Asociación de Clubes Europeos, rebautizado como C3, que busca transformar el torneo en un producto más televisivo. En el mismo ciclo 2027-33 se licitarán los derechos en los cinco mayores mercados europeos y el objetivo es claro: rebasar los cinco mil millones de euros anuales en ingresos audiovisuales. El modelo tiene un espejo. La NFL convirtió su Kickoff Game en uno de los momentos más vistos del calendario deportivo. Cada temporada el campeón del Super Bowl abre en casa, en horario estelar de jueves, ante millones de espectadores que regresan al ritual. El futbol europeo quiere su propia ceremonia de inicio, con la Champions como el escenario más global posible. Un martes con nombre propio El primer partido del nuevo formato no será sólo una cita deportiva, será un evento. El martes de apertura quedará reservado para el campeón defensor, en un intento por darle identidad al arranque del torneo y reforzar la narrativa del monarca como protagonista del año. Los demás clubes debutarán miércoles y jueves, en una especie de “semana de estrenos” que busca distribuir la atención y evitar que los grandes se anulen entre sí. En la Bundesliga ese concepto se prueba desde hace más de dos décadas con éxito. El campeón arranca cada campaña un viernes, en solitario, mientras Alemania entera enciende la televisión. La Premier League ha coqueteado con el formato, aunque sin hacerlo oficial. En 2024 Liverpool abrió la jornada antes que todos y el año previo fue el Manchester City quien encendió la temporada con el mismo privilegio. La Champions pretende llevar esa idea al máximo nivel. La diferencia está en la escala. El partido inaugural de la máxima competencia europea será pensado como un “Super Tuesday”, con realización global, cobertura multiplataforma y un valor mediático que podría ser vendido de forma independiente. Relevent Sports, la agencia estadunidense que gestiona el nuevo ciclo, ya explora alianzas con gigantes del streaming como Apple, Netflix o DAZN. Su objetivo es colocar al futbol en la misma vitrina que los eventos premium de entretenimiento.  La UEFA ya no compite sólo por prestigio deportivo, sino por minutos de atención. En un mercado donde la NBA, la NFL y la Fórmula 1 se consumen como series en directo, el futbol europeo busca adaptar su ritmo narrativo a la lógica del entretenimiento global. FUENTE EXCÉLSIOR