Me reuní con Francisco Demesa, director general de Natura en México y próximo presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec). Demesa juramentará su posición en Canipec dentro de una semana. Su plataforma para presidir a las 64 empresas que integran la Cámara destacó por su intención de convertir a esta industria en líder en materia de economía circular y revolucionar la forma en la que la industria comunica y se acerca al público para posicionar al sector con la relevancia que tiene dentro del PIB nacional.

Los cosméticos y productos de cuidado personal son enormes en valor agregado para la economía, pues alcanzarán para 2025 alrededor de $450 mil millones de pesos. Se trata de una industria sumamente resiliente, que ha atravesado todo tipo de crisis y que es capaz de derramar beneficios para diferentes modelos de negocio, desde comercio al detalle en tiendas departamentales hasta el potente modelo de venta multinivel, que forja empresas muy exitosas en comunidades por todo el país.

La Canipec está en la mejor posición respecto de otras industrias para liderar el movimiento de economía circular. Varias de las compañías que integran esta cámara (L’Oreal, P&G, Jafra, Mary Kay, Amway, Colgate, Henkel, Grisi, Unilever, Revlon, etc.) ya tienen iniciativas activas para la recuperación de envases, y registran cientos de toneladas rescatadas cada año. Colgate, por ejemplo, hizo una alianza con la organización Vida Circular y logró que el año pasado prácticamente 100 por ciento de sus empaques fueran reciclables, reutilizables o compostables.

Otro de los ejes en lo que trabajará Demesa tan pronto asuma la presidencia de Canipec será potenciar el valor de las exportaciones mexicanas hacia Canadá. El Tratado México Estados Unidos Canadá (T-MEC) brinda una gran oportunidad para exportar hacia ese país, que ha sido utilizada limitadamente. En general, las exportaciones de México nos posicionan con buenos números: “de enero a septiembre de 2025, el sector de cuidado personal registró exportaciones por Dlls. $2 mil 453 millones, e importó Dlls. $2 mil 253 millones”, según datos oficiales. México está en tercer lugar de producción en el continente, detrás de Estados Unidos y Brasil. Sí.

CRICUT

La compañía de máquinas de corte inteligente innovadoras para diseñadores, Cricut, que dirige Ashish Arora, está activamente impulsando una nueva filosofía de acción en México dentro del movimiento de economía circular: el ‘scrap-busting’, que consiste en la utilización de retazos de material aprovechando el diseño modular y el corte de precisión. Cricut lanzó hace seis días dos novedosas máquinas: la Cricut Joy™ 2 y la Cricut Explore® 5, y presentará hoy sus perspectivas de negocio en la conferencia de tecnología de Morgan Stanley.