TikTok for Business se lanzó en México hace casi un año con el objetivo de apoyar a las empresas a acercarse a sus clientes y para este 2022 espera aprovechar eventos como el Buen Fin y la Copa Mundial de Futbol para atraer a más marcas. Efraín Mendicuti, director de Soluciones de Negocios Globales de TikTok en Mé­xico, fue muy claro en que TikTok no es una red social, sino una plataforma de en­tretenimiento en la que las marcas deben aprender a no hacer anuncios, sino tener contenido nativo. Por ejemplo, el hashtag #TikTokMeHizoComprar tiene más de 150 millones de vistas y sirve para que las personas conozcan nuevos productos y, en algunos ca­sos, los adquieran. En conferencia, recordó que fue en agosto pasado cuando se lanzó la plata­forma de marketing TikTok For Business, la cual cuen­ta con herramientas para que las empresas constru­yan su marca, confianza en­tre los clientes o se vuelvan relevantes. Entre las campañas que han sido exitosas en el país en estos meses destacó a Mercado Libre y Barcel. LOS EVENTOS Annette Sánchez, jefa de Marketing de Negocios en TikTok México, explicó que la temporada de descuentos (Buen Fin) y la Copa Mundial de Futbol son oportunida­des para que las marcas se sumen a TikTok for Business. Una encuesta hecha por Ipsos encontró que 62% de los usuarios de TikTok ase­guró que comprará algún producto con descuento que vea anunciado en la plata­forma de entretenimien­to, mientras que 58% usará TikTok para buscar infor­mación de productos que planean comprar en dicha temporada. Esto último porque bus­carán videos acerca de promociones, reseñas de productos, tips de compras, códigos de descuento o unboxing. De acuerdo con Sán­chez, la encuesta también encontró que las razones para aprovechar el Buen Fin es consentirse a uno mismo o a la familia, así como anti­cipar las compras navideñas. En lo que respecta a la Copa que se celebrará en Qatar, 92% de los usuarios está emocionado por lo que presentará TikTok y esperan videos con actualizaciones de los partidos, que mues­tren un lado divertido o au­téntico del evento y ver a los futbolistas más genuinos.   LO QUE SIGUE

Mendicuti reveló que TikTok for Business ya está trabajando en alianzas para que las marcas apro­vechen lo más posible la Copa Mundial de Futbol para acercarse a sus au­diencias, en particular por­que deportes es una de las categorías más vistas dentro de la plataforma. A lo que añadirá el lanzamiento, antes del máximo evento futbolísti­co, de TikTok for Business Online con el objetivo de hacer más sencillo el ac­ceso a sus herramientas a empresas pequeñas y medianas del país. En este sentido, Sán­chez agregó que también esperan lanzar pronto How to TikTok, que es una guía con varios videos para que las empresas aprendan a utilizar las he­rramientas de marketing de la plataforma desde lo básico hasta hacer gran­des campañas.   ¿QUÉ ES TIKTOK FOR BUSINESS?

Es el segmento de TikTok que impulsa el crecimiento digital de las empresas y marcas dentro de la plataforma. TikTok ofrece herramientas a las empresas y expertos de marketing para convertirse en narradores creativos y conectar con una comunidad diversa. -- Excélsior