Diageo, firma propietaria de marcas como Johnnie Walker y Buchanan’s, anunció que compró a Pierde Almas, marca artesanal de mezcal ultra-premium, con lo cual incursiona a este mercado. En un comunicado, el CEO de Diageo México, Erik Seiersen, destacó que esto fue por un importante crecimiento en la demanda de este producto en México y el extranjero. “En los últimos cinco años, el gusto y la apreciación por esta bebida ha crecido de forma rápida en México y a nivel mundial y estamos seguros de que la categoría continuará desarrollándose”, añadió el directivo.

La marca Pierde Almas nació como un tributo a las diferentes variedades de agave y a las comunidades donde se produce esta bebida en Oaxaca. “Hace una década, el fundador de Pierde Almas, Jonathan Barbieri, se comprometió con el rescate y preservación de las tradiciones que giran en torno al mezcal artesanal en Oaxaca”, explicó la empresa.

-- EL FINANCIERO