Los patrocinadores japoneses de antemano han contribuido con una cifra récord de tres mil 300 millones de dólares para ayudar a cubrir los Juegos Olímpicos de Tokio. Eso es al menos el doble que en cualquier cita olímpica previa. Pero sigue sin ser suficiente. Ahora se les pide a los patrocinadores que paguen millones más para cubrir parcialmente los elevados costos del aplazamiento de un año por la pandemia de coronavirus. Esto ocurre al tiempo que los negocios en Japón batallan con la propagación de covid-19, lo que genera dudas sobre si el reinvertir en unos Juegos Olímpicos que lidian con una potencial reducción de aficionados y una extensa lista de normas relacionadas con la pandemia que podrían desalentar al turismo y público. Ninguno de los cerca de 70 patrocinadores a nivel nacional se ha negado, al menos públicamente, a contribuir a unos Juegos Olímpicos respaldados por el primer ministro Yoshihide Suga e impulsados por el poderoso grupo publicitario japonés Dentsu Inc., la agencia de mercadotecnia oficial para los Juegos de Tokio. No obstante, quizá sea necesario presionar un poco para mantener a los patrocinadores. La armonía y el consenso son importantes en Japón, y esto se extiende al ambiente corporativo. EXCÉLSIOR