A principio de este marzo, una nueva tienda abrió sus puertas en Noho, Nueva York; definitivamente no parece una noticia porque seguramente esto pasa a diario en las ciudades cosmopolitas.  El nuevo sitio destaca por tener 900 metros cuadrados llenos de ropa, accesorios, zapatos, cosméticos, productos de belleza y regalos ¡sin distinciones de género!. The Phluid Project se autodenomina "la primera tienda libre de género en el mundo" y, además de ser un buen lugar para comprar ropa de todos los estilos, cuenta con un espacio comunitario y un área pensada especialmente para Instagram.  Aproximadamente 50% de lo que vende The Phluid Project pertenece a la marca de la casa y el resto se completa con una cuidada selección de productos sin génerode firmas como Kinfolk, Champion, Gypsy Sport, Context y Le Spec, así como regalos peculiares y únicos de diseñadores como Jeremyville. El fundador de la tienda, Rob Smith, explica el concepto como un esfuerzo grupal para superar los límites dentro de lo que las personas se sienten cómodas usando.  Sobre el nombre de la tienda, Smith explica: "Phluid (fluido, en español), porque nada es constante y siempre deberíamos desafiarnos a nosotros mismos y eliminar los límites". --

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